网购触角应不断延伸

电子商务在拉动内需、促进消费起到了很大的作用。淘宝与银泰的合作更是打通了网络、实体零售甚至物流、制造业，背后蕴藏的整个商业体系革命值得期待。

从目前来看，“打折促销”仍是电商拿手的“法宝”。

电商“造节”炒概念是不可能长久的。网购市场要实现长期发展，必须立足于培养和挖掘消费潜力。日复一日的促销势必会让消费者疲劳，变得不敏感。就像实体商场越来越频繁的“店庆月”“店庆季”，当你发现商场周周都有不同主题的促销时，消费者的热情就难以保持了。

在经历了“双11”的狂热购物后，许多网络消费者明确表达了短时间内过度消费的厌倦和后悔。

新品的折扣往往很低，有的只需三四折，但算下来却并不便宜。究其原因，果真某些商家以“低”价吸引眼球，暗中却抬高商品原价。

这种时点、造节等刺激型消费，导致目标受众的非理性消费，这种手段如反复运用，必然导致反感。

网购市场快速膨胀的同时，相关的管理水平、物流等配套没有及时跟上，导致网购市场的“坑爹”事件也变得越来越频繁。

大件物品的物流费用并不高，但快递费用却不便宜。有的商家有意模糊了物流费和快递费的概念，在消费者不知情的情况下，将运费变为另一个“盈利空间”。

随着消费者从电商的“价格战”或者“造节”运动中惊醒，电商营销将更加难以“价格致胜”。如何寻找产品差异化，通过设计和服务提高产品附加值，保持便捷化、信息化的优势？电商们反省之后，逐渐开始尝试。

一些电商企业已经开始谋划长远布局。最近阿里巴巴投资菜鸟以及和海尔等企业合作搞物流，除了为电商物流网络画出了一张“任一角落24小时到货”的大饼，也将使淘宝这个最大的网购平台的触角更直接地到达三、四线城市和农村市场。毕竟，创造消费时点之外，想办法让小镇上的人怎么买到实体店买不到的商品，还能坐在家里就轻松收货，满足这类需才属于切中了内需潜力。

此外，相较于传统外贸，跨境贸易电子商务的优势明显。据《大中华区跨境电子商务零售出口产业地图》，依靠晋江、厦门等中国最主要的运动鞋服生产基地，福建省在运动用品类产品方面拥有相对丰富的货源采购和出口优势。厦门港与晋江陆地港实现对接，整合了厦门、漳州、泉州的运输资源，也为该区域卖家提供了物流运输新通路。

随着电子信息技术和经济全球化的深入发展，跨境电子商务在国际贸易中的地位和作用日益凸显，有可能成为外贸产业中的一匹“黑马”。

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