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透视潘高寿122载征程解码老字号高寿基因-【新闻】

发布时间:2021-05-28 19:24:11 阅读: 来源:木箱厂家

透视潘高寿122载征程 解码老字号“高寿基因”

11月28日,中华老字号潘高寿迎来122周年诞辰。在122周年庆典上,广州白云山潘高寿药业董事长魏大华表示,“将继续加大"大南药"、"大健康"两个领域的拓展力度,依靠"双轮驱动",2013年潘高寿要实现产销突破5.3亿的目标。”

作为国务院首批认证的“中华老字号”,潘高寿在中国品牌研究院公布的“中华老字号品牌价值百强榜”中,潘高寿排名第28位,2011年评估的品牌市场价值更是达到了15.46亿元。在122载的岁月洗礼中,潘高寿经受住了考验,从企业运营角度来看,它有什么样的“高寿基因”?

对于老字号的运营,魏大华表示,“潘高寿品牌内涵经过百余年的积累已经被消费者接受和认可,但原有产品形象已经老化,我们要挖掘出产品的核心竞争力,然后按现代化的消费需求和习惯对产品进行技术改造。同时,要为老品牌注入新元素,还必须进行营销、体制等一系列变革与创新。”

而据了解,通过营销变革,品牌拓展,产品创新,并同步实现管理机制与人员队伍优化,潘高寿在近年来赢得了新生,不仅深化了传统治咳中成药领域的领先优势,更凭借老字号的影响力拓展了“大健康”产品市场。依靠两个不同领域的“双轮驱动”,2012年潘高寿预计将实现产销4.5亿,全年将实现利润2653万元,同比增长19.6%。

另据魏大华透露,潘高寿开拓“大健康”市场的主体为旗下天然保健品子公司(以下简称天保公司)。为了进一步加强“大健康”产品市场开拓,潘高寿要实现全资控股子公司。就在近日,此项工作取得了突破性进展:原持股公司已经在广州市产权交易所挂牌转让其10%的股份,潘高寿果断出击,有望年内全资拿下天保子公司。

有专家认为,我国众多国有老字号企业大多与“潘高寿”一样面临市场老化、产品老化与队伍老化三大“老化”问题,而老字号要在现代激烈竞争的环境下再创辉煌,一要更新观念,二要提升品牌,三要进行产品创新,四要创新体制和机制。只要既不忘本,又勇于创新,同时保持创业的激情,这样的老字号就会青春常驻!

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