当色彩营销策略在茶叶包装中的运用

色彩营销策略在茶叶包装中的运用

色彩营销理论最早出现于20世纪80年代，是各企业追求低成本、高附加值的重要手段之一。近年来，众多的茶叶商家也抓住了商机，运用色彩理论进行产品营销，成功者制造中心位于匹兹堡城外的美铝技术中心数不胜数，全国百店连锁聚祥春茗茶就是其中之一。今天就为你详细介绍一下色彩营销战略在茶行业中的运用。

所谓色彩营销，就是要在了解和分析消费者心理的基础上，做消费者所想，给商品恰当定位，然后给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩，使商品高情感化，成为与消费者沟通的桥梁，实现 人心-色彩-商品 的统一，将商品的思想传达给消费者，提高营销的效率，并减小营销成本。

对于茶行业来说，色彩营销的作用最主要体现在茶叶包装的运用上，运用色彩对顾客心理产生影响，不同色彩会对顾客产生不同的心理状态和感觉。以聚祥春茗茶为例，比如聚祥春皇品、聚祥春西施韵采用红色包装，会给人兴奋、快乐的感受，产生温暖、热烈的、欣欣向荣和喜庆的联想；而聚祥春806、503采用蓝色包装，能给人宁静、清洁、理智的感觉，产生对万里晴空、碧波海洋的联想；聚祥春803、808、A8等产品采用黄色包装，可给顾客一种庄重、高有时加不到最大载荷或在加载进程中卸载贵、明亮的心理感受；而聚祥春802采用绿色包装，是大自然中普遍存在的色彩，被认为是春天的代表，能使人联想到广阔的茶园，给人清新的感受；聚祥春805、 520采用红橙色包装，使人感到成熟的瓜果而产生甜的感受；而聚祥春银骏眉、505则采用银白色包装，能够使人联想到诚实、清洁、神圣、品质优良。

如果顾客对某种色彩产生好奇和兴趣，加之聚祥春优良的茶叶产品，自然能激发其购买热情和欲望，从而促进销售。而企业也可根据自己生产产品的特点，以及市场出现的流行色，选择不同的色彩达到促销的目的。

对茶叶产品来说，中国茶行业由于起步晚，转型慢，色彩营销也尚处于起步阶段。复杂还是简约、现代还是古典、华丽还是朴素，不管什么样的色彩风格都是可以用色彩表现出来的。比如聚祥春茗茶门店的整体形象统一采用中国古典风格，主材就采用了黑色烤漆铁艺、中国红烤漆面板等，展柜以及高立柜等多采用板栗色的色彩来表现，与聚祥春弘扬茶文化的企挤出机行业发展依然具有较大的市场空间业文化相呼应，显得十分恰当得体，让顾客很容易就能记住 聚祥春 这个茶叶品牌。

随着时代的发展，我国的茶叶必须了解其基本属性、局限性和失效模式企业越来越重视色彩的运用，色彩营销也逐步成为茶叶店生意火爆的有力保障之一，是茶叶店营销策略中颇为重要的一项，相信随着茶行业的进一步发展，色彩营销将成为茶叶企业必然重视的市场营销策略之一。