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去哪儿网加速夺取市场份额变革在线旅游行业格局【资讯】

发布时间:2019-10-09 22:48:19 阅读: 来源:木箱厂家

日前,去哪儿网发布2014年第一季度财报,无线营收同比大增415.1%;而其总收入达到3.355亿元,比去年同期增长83.6%,超过上季度对于总收入实现65%-70%增长的预期。

去哪儿网不仅在无线、机票、酒店等业务上均保持高速增长,同时还在旅游度假和目的地服务等新业务线上,进入了快速增长通道。无线app累计下载高达两亿,为中国在线旅游之首。

去哪儿网的增长策略印证了麦肯锡的经典结论:“收入10亿美金以下的公司,增速是最重要的。”

麦肯锡报告指出:“收入达到1亿美元且增速超过60%,和收入达到10亿美元且增速超过40%是两个重要的里程碑,这样的公司有很大几率收入超过40亿美元;40亿美元以下,收入增速最重要。美国资本市场的历史数据表明,收入40亿美元以下且保持高增速的公司,公司市值和收入规模及增速高度正相关,和净利润相关性很弱。”

去哪儿网的理念和亚马逊公司的经营之道极为相似。

中国企业界一向只注重净利润、利润率、毛利和营业利润。但是,亚马逊创始人贝索斯在每年的公司财报中,都绝少提到这些词语。

一个极端的例子是,2010年财报时贝索斯在提到当年公司452个目标中:352个和用户体验直接相关;收入只提了8次;现金流只提了4次;净利润则根本丝毫没有提及。

亚马逊公司1997年5月上市,直到2001年第四季度才第一次实现盈利。但是,华尔街对于贝索斯的想像力和创造力一贯青睐有加。

现在,去哪儿网的理念在华尔街也颇受关注。一位资本市场专家就表示:“在线旅游行业最关键在未来市场份额。谁的增长最快,谁就能赢得最大的市场份额;谁能赢得最大的市场份额,谁就能引领行业的发展和创新,就能在长期为股东创造最大的回报。在互联网行业,短期利润根本不重要。重要的是掌握未来。要掌握未来,就要为未来进行大胆的投资和有远见的布局。公司要着眼于未来算大帐,而不是算眼前的蝇头小利。”

事实上,去哪儿网敢于投资, 2010年在无线上的提前布局,就让其占据了无线的最大市场份额。而在酒店上的投资,则让去哪儿网在不到一年里,签下了对手几乎在十年间才能拿下的数字,达到国内酒店覆盖数行业之首。

与携程不同的是,去哪儿网投资自己的业务,携程斥巨资以小股形式投资别的公司,尽管后种策略不影响损益,但花的是投资人的真金白银。

“携程不会算账。”这位资本市场专家表示。

而反观去哪儿网,无论是知心协议还是加大投资,只要能加速市场份额都被其视为“好的投资。而它对外界锱铢必较的利润分析,则一向忽略不计。

事实上,此次去哪儿网的表现已经超出了华尔街的预期。早先华尔街分析师对于去哪儿网2014年第一季度总收入的平均预期是3.1亿元。

与此同时,去哪儿网的净损在收窄,去哪儿网2014年第一季度non-GAAP净损为5570万元,比2013年第四季度净损减少了29%。对此,包括德银、巴克莱、麦格理在内的各大机构分析师们,均对去哪儿网交出的答卷表示赞许

按照华尔街惯例,分析师看财报都不会看GAAP的数字,因为每个公司面临的情况千差万别,而GAAP数字常常受期末当日股价影响,与公司基本面无关,无法进行比较。

唯有NON-GAAP(即经调整净损)的数字,才是行业内认可的标准。因为,经调整净损的概念就是为了把所有上市公司放置在同一水平线上,以利于对比。

而在众多上市公司的对比中,“去哪儿网会继续被追捧。”上述资本专家指出。显而易见的是,去哪儿网的高速增长仍会持续。按照其财报显示:2014年第二季度,去哪儿网预期总收入将同比增长90%-95%。

(编辑:严肃)

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