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品味东方文化之美

发布时间:2019-10-11 17:36:07 阅读: 来源:木箱厂家

东方文化历史博大精深,璀璨辉煌敦煌石刻美轮美奂,展示着东方传奇的文明;万里长城悲壮雄伟,凸显这个民族无畏气魄;秦始皇陵寂静亘古,昭示着东方独有的惊心动魄之美。而以上只是沧海一粟,在东方磅礴巨大的历史史篇中,更有无数享誉海内外的经典书籍,清朝人蒲松龄的《聊斋志异》当属一本,书中描画着作者天马行空之想象,用曲折离奇的神话故事,诉说着东方人特有的真善美审视与真善美人格。

近年来,《聊斋志异》的故事多被拍成电视剧、电影等。其中口碑和票房双丰收的《聊斋》故事当属《画皮》这部,2010年影片上映即获佳绩,得到市场消费者一致肯定与传颂。也由于《画皮》的成功,带来了《画皮2》的粉丝效应。这部今年上映的大片,汇聚了大陆一线导演、一线制作团队,一线明星的阵容,再加上之前《画皮》积累的人气,想不红都难。关于《画皮2》的相关动静时见报端,成为各大媒体争相报道的宠儿。

据悉,泸州老窖(000568,股吧)·头曲此次拿下《画皮2》随映广告宣传,借助《画皮2》进一步扩大自己的影响人群及开发潜在消费人群。泸州老窖·头曲加《画皮2》的组合可谓营销创新之举,咋一看,这两者似乎风马牛不相及,但细细一想,泸州老窖·头曲与《画皮2》同属一种东方文化之美,同样代表着一种历史传承。

泸州老窖酒业,始于秦汉,兴于唐宋,盛于明清。一辈辈人口传心授酿酒技艺,沿袭下来,故而泸州老窖·头曲本身即带有厚重的历史感,是古老中华文化的结晶。而与《画皮》相似的是,头曲系泸州老窖旗下历史最悠久的品牌,自上市以来,深得市场和广大消费者一致好评,有“源头好酒,千里呈香”之美誉,畅享中国50余年,积累了广大的忠实消费人群。故而此次跟《画皮2》合作,可谓强强组合,相得益彰。

借此之际,泸州老窖·头曲特别推出一系列相关销售促进活动回馈广大新老客户,具体措施为:产品自身揭盖有礼活动,包括泸州老窖精品头曲揭盖赢IPAD;泸州老窖【六年头】揭盖赢车模;泸州老窖老头曲赢三千万现金奖等。另外买头曲系列产品,均有机会获得《画皮2》免费电影门票的奖励。针对高考结束后的升学宴、生日宴、婚宴等消费客群,另有相应礼包相赠。活动时间一直延续到十月,贯穿整个夏天。泸州老窖此次,势必要把头曲系列产品推向销售至高点,让单季销量扛起全年目标的重担。

目前,各地的相关线下、线上宣传都已到位,例如随处可见头曲《画皮2》公交随身贴广告、户外广告大牌、杂志、电视电台相关广告播放等。活动顺利进行到第二阶段,从泸州老窖各地的销售数据来看,市场对此次活动相当认可,活动效果已经凸显。真不愧是大品牌,大制作,大营销。

文化无国界,营销的思维总是天马行空,几百年前的蒲松龄肯定没有想到,他的《聊斋志异》里面的故事能帮助几百年后的人达成一单单酒的买卖。而营销的本质并未改变,即抓住能揪住目标消费者那唯一的点,继而深耕,促进销售,达成销售一气呵成。无疑,在这个夏天,泸州老窖·头曲抢占先机,抓住了那个点喝头曲,看大片,享豪礼。

东方还是那个东方,画皮还是那个画皮,酒还是那个酒,只是这个夏天,将有所不同了。

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