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优酷合并土豆江湖没有永远的恩仇

发布时间:2020-01-14 17:56:36 阅读: 来源:木箱厂家

新华网北京3月15日电(记者周文林)优酷合并土豆无疑是今年网络视频行业的重大新闻事件。此前,这两家在业内居前两位的企业长年互为对手,并产生了许多口水纷争以及对簿公堂的诉讼。而这次的合并,表明江湖从来就没有不泯的恩仇,同时,国内网络视频行业将因此而出现竞争格局的重整。

江湖没有永远的恩仇

根据优酷与土豆12日共同宣布的消息,双方将进行合并并成立新公司。优酷股东将持有公司71.5%的股份,土豆股东持有28.5%的股份。

在过去几年里,优酷与土豆因同样都是垂直视频网站以及位居行业领先位置,因此彼此竞争的程度甚至超过二者各自与其他视频网站的竞争,由此也不断产生了诸多市场纷争。

仅以近期事件为例,相关资料显示,去年12月土豆联合台湾综艺节目《康熙来了》的内容制作方向优酷索赔1.5亿元,土豆方面称优酷蓄意盗播侵权。而优酷则针锋相对,就百部长期被土豆盗播的热播影视剧、综艺节目及优酷原创内容提请诉讼,索赔金额累计过亿元。而在今年1月12日,土豆联合搜狐视频等企业,对优酷的搜库搜索进行屏蔽,禁止优酷搜索和抓取其视频内容。不过此次的合并,使得国内两大垂直视频网站今后在版权方面的纷争将画上句号。业内对两大网站的合并看法不尽相同。知名研究机构易观国际的分析师张颿认为,二者合并利大于弊。一是广告资源共享将提高双方变现能力。优酷、土豆目前广告收入市场份额分别为第一和第二,通过整合将为双方带来更多的用户流量并提升流量变现能力。二是双方合并将极大地降低版权成本压力。

易观智库分析师黄萌认为,从财务上看,目前优酷的换股收购方案时机把握在一个较低的市场估值水平,收购成本较低。另外,优酷对于土豆的吸收溢价较高,对于土豆的投资人是利好消息。

不过,也有业内人士表示,优酷与土豆合并后仍需努力克服企业合并常见的一系列挑战。一方面,土豆上市未几天就退市,其时间之短令业界吃惊,而其根本原因目前业界多为猜测,尚无权威解释。按照计划,此次合并将在2012年第三季度完成,在合并过程中,能否消除隐形障碍实现平滑过渡需要观察。

另一方面,由于目前优酷和土豆的同质化内容较多,因此合并后不排除会涉及人员的重新调整和岗位裁并。能否实现员工、管理层方面的顺利变动对企业合并来说也面临着挑战。

此外,从国内外的经验看,不同企业之间的并购、合并面临的最大挑战,往往是因背景、文化不同而导致的融合难。如何实现有效的融合,提升士气,解决好发展模式,也将是今后新公司高层亟须解决的问题。此前,国内网络视频市场既有优酷、土豆这样自身上市的垂直视频企业,也有依靠百度的爱奇艺、依靠搜狐的搜狐视频这类平台型视频企业。因此各家企业的资金来源及市场策略也各不相同。有业内人士认为,此次两大垂直类视频网站合并后,垂直视频网站与其他类型的视频网站将进入新的竞争期。

从公开资料看,2011年第4季度,优酷、土豆和搜狐视频依旧保持网络视频广告市场前三的位置。优酷继续以较明显优势位居第一。第二位的竞争愈加激烈,土豆与搜狐之间的差距逐渐接近。而此次合并后,排在第一名的优酷土豆公司与后一名的差距有可能拉大。

黄萌认为,网络视频企业目前盈利能力不足,优酷和土豆合并或许是行业洗牌的起始,市场尤其会在电信、媒体和科技(TMT)三大领域迎来更多的整合机会。

有业内人士认为,未来视频内容联盟形式将会出现,以此降低不断上涨的成本压力,网络视频市场将进入强强联合的时代,广告主对品牌视频媒体的投入也将逐渐增大。同时,内容共享的形式将加大同质化竞争,从而推动视频网站对自制剧的投入不断增大。而中小视频厂商的发展空间将被进一步压缩,从而加快网络视频市场的洗牌。

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