754家团购网陷困境电子商务进入阵痛期图

发布时间：2020-01-14 18:37:27 阅读：次来源：木箱厂家

东方网东方财经讯：据今日出版的《城市导报》报道，物流作为销售的后续环节，仅仅是电子商务网站面临的问题之一。电子商务作为互联网热点已有多时，其概念化的因素已开始如同浮云远去，而其诸多瓶颈已经开始显现甚至已经开始对行业的发展产生影响。

物流不给力快递“爆仓”

在“世纪光棍节”期间，各大电子商务网站的各项促销活动如火如荼，其中声势浩大的淘宝商城更是宣布在11月11日当天的成交额突破30亿，创下历史新高。但是在热潮过后，物流配送的问题随之而来。据报道，11月11日“光棍节”的网购促销，使大量网购货物挤压让广州的众多网络店家被骂得不敢上线。强大的网购消费力把快递公司给“爆仓”了！

电子商务尤其是B2C商城的物流问题早已显现，早在去年，阿里巴巴总裁马云就提出要建立“大物流”战略；不久前京东商城也宣布大规模扩招物流配送人员。然而就在上月的京东图书对折促销活动后，非但大多数买家没有“秒”到书籍，即便是成功下单并支付的消费者同样经历和正在经历漫长的收货等待。而这种情况京东已经不是第一次出现。

团购模式未通过市场考验

物流作为销售的后续环节，仅仅是电子商务网站面临的问题之一。

由易趣兴起、淘宝发扬光大的C2C电子商务也逐渐被B2C商城打压。而去年，盛极一时的网络团购在风靡一时之后迅速进入洗牌期。从团购导航网站团800最新发布的《2011年第三季度中国团购消费观察报告》显示，目前已有754家团购网站无法打开或者已转型不做团购，其中超过一个月没有更新的网站达9%，另有5%的网站以改版、内部调整等理由关闭了团购业务。一淘网发布的监测数据也显示，截至10月底，国内的团购网站中有超过两成（20.5%）网站近一个月已经没有更新商品，我国5000多家团购网站中有超过1000家团购网站或者停止了更新，或者网站改版、关闭，拉手网IPO搁浅的消息也已公布。至此，电子商务的团购模式大潮几乎已经渐渐走向没落。

B2C商城进入“阵痛期”

B2C无疑是目前最热闹、最有可能走向成熟的电子商务项目。但是各B2C业务的商城目前似乎也进入了“阵痛期”。月初，MSN 中国购物频道（MSN商城）的独家运营商有品网发出公告，因MSN商城运营调整，其商城将关闭。虽然MSN官方一直未给出回应，但是MSN商城官方网址“”已经自动跳转到“”（msn中国）的地址。而国内知名的鞋类B2C电子商务网站乐淘网CEO毕胜也在一场演讲中表示，在当前的市场情况下，不少电商都是赔本赚吆喝，并不赚钱。毕胜透露，目前乐淘正思考再次转型突围，否则只有死路一条。

更早之前，曾经被誉为“在美上市中国B2C第一股”的麦考林在美国遭遇了股东集体诉讼。11月16日晚，当当网2011年第三季度财报正式对外发布，虽然业务上的净收入同比增长，但是整体亏损7110万元百度和日本乐天合作的商城“乐酷天”也曾一度传出倒闭的消息，不过马上即被百度否认。其他尚未站稳脚跟的B2C网站倒闭的更比比皆是。

价格竞争导致巨额亏损

电子商务或者说B2C商城发展遭遇瓶颈的原因仍然与当初互联网的低潮一样盈利能力。电子商务在初期凭借其线上交易的概念和低价因素培养受众，有了受众的基础就意味着有了赚钱的资本。这是皆知的道理。然而低价是诱饵，并非真正的优势，价格战从来都只是战术的一部分，曾有业内人士表示“砸钱做推广，出血拼低价，带来的却是毛利率越来越低，用户忠诚度越来越低，谁便宜就去谁家。”靠巨额亏损的价格战大败对手，清空市场后自己在提价获利，似乎从来就没有因此成功的案例。

根据中国电子商务研究中心发布的《2011年（上）中国电子商务市场数据监测报告》。报告显示，今年1-6月电子商务领域融资额已逾20亿美元，但伴随而来的是电商冬天论的“普及”，特别是美股市场对中国概念股的看衰。当下中国电子商务的浮华已如浮云飘去。

互联网投资面临冷却期

当下的电子商务如同2002年互联网低潮时的情况如出一辙在新浪、百度等中国互联网元老在纳斯达克上市后，国内众多互联网创业者都抱着登陆纳斯达克的憧憬……然而能上市的毕竟是少数，其结果就是导致了互联网的低潮。如今的电子商务也是一样，先期创业者宣布着一轮又一轮的融资，于是大量的同质化项目汹涌而来，为了扩大影响力和市场、吸引尽量多的受众和消费者，大肆进行各种广告宣传……但是一旦无法融资成功或者投入与产出远低于预期，资金链断裂项目即告失败。当这一情况成为普遍现象时，泡沫就开始破裂，阵痛便为期不远，成熟往往伴随着浮华散尽。

著名天使投资人薛蛮子近期在一次主题演讲中提到，最近的互联网投资已经从风险投资和PE端逐渐冷却，美国的市场也趋于理性。国内创业板的市值，也没有动辄100倍PE的事，接下来几个月会是投资的冷却期。

电商立足需凭专业化

真正的核心竞争力就成了电子商务网站的立命之本。目前的B2C电子商务无论是实物类还是服务类，绝大多数都是为线下实体产品或服务。电子商务不仅仅包括商务和服务的网上交易，还涉及从“供”到“需”的整个社会生产的各个环节。把买家、卖家、供货商、服务商、合作伙伴等角色，利用互联网服务系统进行有机结合。以专业化为核心的垂直电子商务将被看好。

传统企业主动应用电子商务无疑是垂直电子商务的一大趋势。苏宁、国美的网上商城凭借其累积的实体店、产品渠道和物流等优势大举进入电子商务线上平台。但是传统企业触网并非完全等同于垂直电子商务。平衡这种传统渠道和新渠道之间的利益格局变革、经营风险及专业团队是其重要挑战。直接将线下团队和系统搬到线上不但将“摸着石头过河”，甚至可能因固有的传统理念和方法而在电子商务遭遇“滑铁卢”。

较为成熟的电子商务无疑是具有互联网经验的团队与传统企业想结合，线上线下的专业化共同打造垂直电子商务网站和系统。当两部分都是该行业的意见领袖时，其专业性、权威性就符合了垂直电子商务的核心要素。

错过电商，就是错过未来。专业化的垂直电子商务平台是其关键。