日系品牌B级车换代突围种植
日系品牌B级车换代突围
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日系品牌B级车换代突围 13-03-05 07:56 来源:北京商报 作者:王万利 钱瑜 打印 手机看新闻
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不甘心曾经牢牢占据多年的第一阵营被打破,今年包括天籁、雅阁在内的多款日系主流B级车将换代。加上此前已重装上阵的全新一代凯美瑞,日系 三驾马车 呈强势反击之势,欲重夺霸主之位。
B级车市场的战火虽还未真正燃起,但战场已然炙热。2月26日,东风日产新世代天籁全球首发,正式打响了今年B级车市场第一枪。东风日产乘用车公司副总经理任勇放出豪言, 新世代天籁,势必将再一次改变市场格局 。
但是,如今的局面早已不同于当年车型尚少之时,迈腾、帕萨特、凯美瑞、致胜、第八代索纳塔、508、C5 眼下B级车市场仅主流车型就有十余款。近年来,这一细分市场庄家轮流坐,而最近半年,日系车遭遇 寒流 之后,帕萨特和迈腾则以绝对的优势稳坐冠、亚军之位。所以,市场人士称,虽然可以看出日系品牌反击的决心很强,一款款换代车型也的确实力非凡,但未来走势仍然很难预料。
拳头产品 换代
众所周知,B级车对车企的品牌形象贡献巨大,任何一家厂家都不会放过这一细分市场。从已经公布的信息可以看到,天籁领衔,雅阁、马自达6等紧随其后,今年日系品牌在B级车市场的 拳头产品 将相继换代。
相关统计数据显示,去年四季度之前,B级车市场前三强之位一直被凯美瑞、雅阁和天籁牢牢占据着,但 钓鱼岛事件 后,这种格局被彻底打破。不过,日系车走低之势并不是去年9月才出现的。事实上,2011年欧系 三剑客 全新帕萨特、新迈腾、508的上市,已让日系品牌倍感压力。同年,包括第八代索纳塔、K5在内的韩系车也凭借高性价比加入战局,分食了部分市场份额。
此后近两年的时间里,B级车市场激战一直未断,各系车型销量排名犬牙交错。欧系、韩系凭借更新的车型来势汹汹,日系品牌则因为大多数车型已处于产品末期,竞争明显乏力。最终带来致命打击的是去年9月的 钓鱼岛事件 ,如一盆冷水,将日系品牌原本已是勉强维持,并不旺盛的火苗彻底浇熄。
德系车与日系车的竞争可以用 三十年河东,三十年河西 来形容,2012年大众品牌在B级车市场的份额急速攀升,成为新的霸主。数据显示,去年帕萨特的全年销量为233321辆、迈腾为173667辆,而日系三强凯美瑞、雅阁和天籁的销量则分别为145402辆、104114辆和90072辆。
进入到2013年,日系品牌不甘心继续处于弱势地位,天籁率先出击。作为东风日产布局B级车市场的战略旗舰车型,以 激活NEO DNA 为研发原点的新世代天籁,凭借 精准驾控 、 健康舒适 、 强劲省油 、 全面安全 四方面的显著优势,展现出咄咄逼人的态势。首发之日,任勇宣布新世代天籁启动预售,预售价格19万元起。据透露,新天籁将于3月18日正式上市,销售目标是 该细分市场的领军者 。
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标签:日系 B级车 新天籁
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