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2017年315厨电市场总结大吸力之争愈演愈烈《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:12:16 阅读: 来源:木箱厂家

进入三月份之后,不管是线下还是线上都在积极准备3.15的促销,相比于往年,今年的3.15促销节点大幅提前,国美在线在3月1日-9日举行了黑色星期五厨卫专场,天猫也在3月6日-8日举行了包括厨卫在内的家电促销,苏宁易购和京东也分别在3月8日举行了3.15放心购和厨卫大电超级品类日狂欢节。 进入三月份之后,不管是线下还是线上都在积极准备3.15的促销,相比于往年,今年的3.15促销节点大幅提前,国美在线在3月1日-9日举行了黑色星期五厨卫专场,天猫也在3月6日-8日举行了包括厨卫在内的家电促销,苏宁易购和京东也分别在3月8日举行了3.15放心购和厨卫大电超级品类日狂欢节。传统促销的提前,也导致了第11周(3月6日-10日)的销售小高峰。奥维云网(AVC)数据显示,第11周线上厨电零售额达到了4.07亿元,相比去年同期增长了149.69%;线下市场零售额达到了5.06亿元,同比下降了1.17%。提前促销也直接导致了3.15当周销售额的回落,奥维云网(AVC)数据显示,12周线上厨电销售额为3.27亿元,线下销售额为2.91亿元,相比第11周,销售额下滑明显。

从产品来看,单油烟机而言,线上市场近吸式油烟机和T型机份额逐渐扩大,其中近吸式油烟机市场份额从52.4%上升到了53%,T型机市场份额从17.5%上升到了21.3%。灶具则依旧以嵌入式灶具为主,但台式灶具市场略有提升。而嵌入式消毒柜份额则从33.6%上升到了37.2%。线下市场,近吸式油烟机和塔型机份额增长明显,分别从41.9%、10.5%上升到了43.7%和13.8%,T型机份额则小幅下滑。

从油烟机吸力来看,2016年,主流品牌对油烟机排风量指标的迭代速度加快,17m3排风量被称为大吸力的时代已经过去,今年3.15促销期间线下20m3及以上排风量的超大吸力油烟机渗透率较同期大幅上涨,线上市场18m3及以上排风量的油烟机市场份额也答复提升,“大吸力”之争有愈演愈烈态势。燃气灶市场沉闷依旧,嵌入式黑玻璃面板双眼燃气灶渗透率进一步升高,同质化日益加剧。3.15促销期线上、线下都保持了较好的增速,整体市场表现较好。

从产品均价来看,第12周3.15促销期间,产品均价相对稳定,相比前两周,均价略有提升。线上市场厨电三件套的均价达到了3318元,线下市场厨电三件套的均价则为3347元。

从畅销机型来看,线上市场零售额份额占比最高的是方太EMD2T+FD21BE,零售均价为4185元,零售额份额为3.28%,紧随其后的是华帝I11083+I10034B,零售均价为3539元,零售额份额为3.08%。

单油烟机来看,线上市场零售额份额最高的油烟机为美的的CXW-180-DJ118,均价为1127元,零售额份额5.81%,线下市场零售额份额最高的油烟机为方太的CXW-200-JQ01TS,均价为5486元,零售额份额为5.39%。

从整个3.15促销来看,整体市场表现不错,但近期各地方出台的房地产限购政策给厨电市场增加了一些不确定因素,这些影响将会在2017年中后期逐渐显现。

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