FirePhone助推亚马逊零售业向苹果发起挑战

美国电子商务巨头亚马逊当地时间18日发布外界期待已久的首部智能手机Fire Phone,正式挤入竞争激烈的智能手机市场。Fire Phone最大的优势在于其用户群体直指亚马逊已有的消费者——亚马逊在全球范围内有近2.5亿个活跃账户，不过，想要从用户忠诚度颇高的苹果和三星手中抢夺客户绝非易事。英国《卫报》认为，亚马逊或许能从同为安卓系统的HTC、LG流失的用户上找到合适的机会。

在发布会上，亚马逊首席执行官、联合创始人杰弗里•贝索斯直接拿Fire Phone跟苹果iPhone 5S和三星GS5进行对比。亚马逊计划通过Fire Phone在智能手机领域向苹果和谷歌发起挑战的野心不言自明。 亚马逊推Fire Phone对苹果施压

贝索斯当天在发布会上展示了这款手机的特性：4.7英寸屏幕，搭载四核2.2GHz处理器以及2G运行内存，同时配备1300万像素光学防抖镜头，并配备一条防缠绕耳机线。Fire Phone的亮点在于技术和服务，动态视角的显示技术使得Fire Phone屏幕的显示效果会根据手机角度的变化而变化，倾斜手机可以实现地图和照片的缩放。该功能通过手机前置的四个摄像头来实现，随着手机姿势的变化，使用其中位置最好的两个摄像头为人脸定位。

Fire Phone的另一个核心功能，是与亚马逊核心业务电子零售紧密关联的辨识服务Firefly。Firefly其实就是一个搜索功能，把摄像头对准罐头食品或DVD包装后，即可识别该商品是否可在亚马逊购买，并显示购买网址。3D功能即使改变角度也能一直显示立体图像，可用于地图、游戏和照片等多种功能。

除了向用户提供相关信息，更可以引导用户直接进入亚马逊购物平台进行消费，亚马逊称目前Firefly可以识别多达1亿个物体。同时它也支持第三方应用。亚马逊此举是希望在迅速普及的智能手机市场投放自家产品来获得顾客，帮助网购业务进一步发展。

购买Fire Phone的用户还能得到价值99美元的亚马逊金牌会员服务的12个月使用权，享受在亚马逊购物两日免费送货，免费的流媒体视频、流媒体音乐和电子书借阅等服务。亚马逊的逻辑十分简单，根据美国独立市场研究机构“电子市场人”的数据，美国智能手机零售规模今年将扩张至185亿美元，同比增长25.4%，约占移动零售业务的32%。

同时，亚马逊也与AT&T公司合作，用户不仅可以通过Wi-Fi，还能使用AT&T的4G网络使用Mayday服务，只收取正常的流量费用。

分析人士称，苹果确实正失去其创新魔力。就质量和创新而言，苹果已不再是市场领袖。亚马逊高质量的智能手机将削弱其高价位的竞争对手，对苹果手机来说意味着更严峻的麻烦，而苹果手机是苹果公司最盈利的硬件产品。 亚马逊转变产品策略布新局

亚马逊是世界上最大的B2C商城、最大的电子图书商、丰富的影视音乐资源。从电子书、低价平板以及电视盒子的发布，可以看出亚马逊的策略是利用价格相对低廉的硬件产品来扩大其数字产品的销路。随着Fire Phone的落地，亚马逊开始冲击最为关键的个人电子消费品领域。

温哥华的数字出版顾问麦克罗伊在谈到这款市场上期待已久的智能手机时说到：“对于读书爱好者而言，这是目前为止最好的手机。” Fire Phone 4.7英寸显示屏比iPhone 5的4英寸更适合阅读。在该手机的特色功能中，包括多种翻阅文本的新方式——或者通过倾斜手机或者通过不接触手机的手势。

Fire Phone没有继续走电子阅读器Kindle的低价路线，与其他高端智能手机在美国市场的售价一致。32GB版本Fire Phone裸机售价649美元，64GB版为749美元。美国《纽约时报》科技专栏作家福哈德·曼约奥认为，亚马逊手机的高价位令人失望。

分析人士认为亚马逊的智能手机并不需要成为新的市场领袖。亚马逊突袭智能手机市场也表明，任何有商标品牌和足够现金的科技公司都可以设计并生产自己的智能手机，并蚕食掉现行竞争下的市场份额。 新品当天在美国开始接受预定，亚马逊还把在日本等海外市场推出纳入视野。亚马逊首部智能手机的特性还有待市场检验，究竟只是噱头还是能成为卖点，Firefly能否帮助亚马逊核心的电子零售业务更上一层楼，还需等待7月25日正式发售后才能见分晓。

（编辑：严肃）

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